2024年上半年，在行業(yè)增長面臨嚴峻挑戰(zhàn)的背景下，各家乳企的經(jīng)營情況如何？下半年，又有怎樣的新規(guī)劃？近期，天潤乳業(yè)、皇氏乳業(yè)、百菲乳業(yè)、新希望藍海乳業(yè)、貝特佳集團紛紛召開會議，全面總結上半年取得的成績和存在的問題，并對下半年的工作提出了新的規(guī)劃。
天潤乳業(yè)
近日，天潤乳業(yè)召開了2024年1-6月經(jīng)營運行分析會，會議采取“線下+線上”的方式召開，公司及各板塊中高層管理人員、相關業(yè)務人員參加。
會上，企業(yè)管理部負責人通報各板塊近期重點工作完成情況，各板塊負責人詳細匯報了董事長總經(jīng)理專題會議安排的重點工作推進情況、取得的成效及完成下半年預算的具體辦法等。公司分管財務和信息化工作的領導通報并分析各項經(jīng)濟指標達成情況、存在的問題和經(jīng)營風險，安排部署重點工作，提出具體要求。
會議指出，各板塊要錨定下半年目標任務，切實轉變工作作風，擰緊“責任鏈”、打好“組合拳”，找準增收節(jié)支的突破點，筑牢生產安全“生命線”，以時不我待的緊迫感、舍我其誰的責任感，凝聚工作合力。銷售公司要突破舒適區(qū)，從嚴從實開展考核監(jiān)督工作，將任務細化到點，責任落實到人，不斷提升履職盡責水平，逆勢改善三季度奶制品銷售淡季對業(yè)績帶來的影響。乳業(yè)事業(yè)部要高度重視產品創(chuàng)新研發(fā)工作，大力發(fā)揚“工匠精神”，持續(xù)提升產品品質，重點突出天潤乳制品科學性、功能性等特色優(yōu)勢，為品牌推廣做好保障。牧業(yè)事業(yè)部要以長遠眼光謀劃、以全局意識統(tǒng)籌、以科學態(tài)度抓好各項工作，通過營養(yǎng)調配、疾病防治等手段，降低淘汰牛比例，不斷提升牧場盈利水平。
皇氏乳業(yè)
皇氏乳業(yè)日前組織召開了2024年上半年營銷工作總結及下半年工作計劃會議，對上半年工作達成情況進行了總結，對標年度經(jīng)營目標并部署下半年重點工作。
會上，皇氏乳業(yè)常務副總經(jīng)理杜和平圍繞上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)、重點工作、工作亮點、問題和措施等方面進行了全面的復盤解析并對下半年的重點工作進行詳細部署。皇氏乳業(yè)總經(jīng)理黃俊翔針對當前公司發(fā)展面臨的形勢和挑戰(zhàn)，要求營銷團隊團結一致，加強團隊建設，夯實渠道和市場基礎建設，強化資源整合，加強重點單品和低溫產品打造，加大新品的推廣與培育，扎實推進各項銷售工作。
2024年上半年，皇氏乳業(yè)營銷中心營收增長4.21%，利潤大幅超進度達成。會上，皇氏集團總裁王鶴飛對此表示了肯定，同時也指出了在業(yè)績增長及新品、大單品打造等方面存在的不足。他表示，皇氏乳業(yè)要充分發(fā)揮水牛奶產業(yè)的差異化優(yōu)勢，借助公司在低溫冷鏈、物流、成本、品牌等方面的本土優(yōu)勢，重點推進優(yōu)質乳工程建設，持續(xù)加大低溫產品和大單品的打造力度，配套和完善業(yè)務數(shù)字化體系，逆勢而上，全力推動全年經(jīng)營指標的達成。
百菲乳業(yè)
同心致遠，逆勢登峰。近日，百菲乳業(yè)2024半年度營銷工作會議召開，全面總結半年度營銷成果、凝聚發(fā)展共識、匯聚成長合力。
會上，百菲乳業(yè)營銷總經(jīng)理許顯光回顧了2024半年度市場情況及經(jīng)營業(yè)績，并針對市場變化及遇到的問題提出了更具有針對性的應對方案及解決策略。他指出，未來將繼續(xù)推進產品結構升級、營銷服務升級、渠道管理升級，以全局思維謀求突破，推動下半年營銷目標的達成，贏得全年度的勝利。銷售總監(jiān)鄭文杰匯報分享了線下各大區(qū)域的銷售業(yè)績，鼓勵銷售團隊深入挖掘顧客需求、學習標桿區(qū)域經(jīng)驗。以用戶體驗為中心，做好商品組合，創(chuàng)新商品結構，多維度提升銷售業(yè)績。市場部總監(jiān)解永強提出了增點擴面，加速板塊布局的新方針，同時要聚焦產品升級，力爭孵化出全國第二大單品，做大做強基地市場，加強精益化管理。生產副總經(jīng)理韋劍歡作2024半年度工作報告，生產部從產能保障、物流保障、質量保障等方面進行產銷配合，全力以赴支持營銷業(yè)績達成。
上半年，百菲乳業(yè)半年業(yè)績超百達成，增長率高達31%。對于下半年，百菲乳業(yè)董事長提出了增進產品力、強化渠道力、深化品牌力、增強執(zhí)行力等新期望、新要求，希望全體工作人員同心同行，堅定做強、做優(yōu)、做大的信心與動力，與消費者共情、共鳴、共振，一起向未來。
新希望藍海乳業(yè)
近日，以“協(xié)同共生、品牌共享——創(chuàng)造優(yōu)秀、激勵優(yōu)秀、復制優(yōu)秀”為主題的達芬奇酸奶2024年中客戶會在北京召開。
新希望藍海乳業(yè)市場管理中心負責人白雪冬闡述了2024年上半年達芬奇酸奶爆品市場反應情況。其中好滿足入選最受采銷、消費者喜愛產品；優(yōu)形榮獲上半年銷量冠軍；純酸奶入選復購王；5色系酸奶榮獲創(chuàng)新增長冠軍。銷售管理中心負責人劉瑞強透露，達芬奇酸奶上半年銷售目標全部超額完成。他講解了下半年的銷售策略，并發(fā)出“協(xié)同共生、品牌共享”的倡議。
值得一提的是，達芬奇酸奶還在會上把即將推出的新品給客戶品嘗、品鑒，并以問卷調查的形式收取意見和看法，據(jù)此及時調整產品方向。
新希望藍海乳業(yè)總裁劉瑞軍在總結發(fā)言中表示，下半年將繼續(xù)圍繞四大品，順勢而為，爭取更好的成績，與客戶朋友們攜手共進，共同發(fā)展。
貝特佳集團
日前，貝特佳集團以“挑戰(zhàn)自我，擁抱變革”為主題舉辦年中會議，會上公布了全新的品牌定位策略。
值得買科技副總裁、易合博略品牌咨詢機構創(chuàng)始人趙一鶴對貝特佳品牌戰(zhàn)略升級進行宣講。未來五年，貝特佳將引領“全量營養(yǎng)好吸收”科學喂養(yǎng)時代的全新戰(zhàn)略定位。貝特佳羊奶粉系列將聚焦于“吸收微生態(tài)，寶寶更自在”，專注于寶寶成長的第一步，致力于全量營養(yǎng)與卓越吸收的科學喂養(yǎng)。而樂蓓初牛奶粉則以“營養(yǎng)大滿罐，吸收更非凡”為新定位，深耕寶寶成長吸收的關鍵期，雙品牌協(xié)同驅動，共同開啟寶寶健康成長的新章。他還提出了“品牌勢能+渠道動能”相結合的“雙輪驅動’戰(zhàn)略，表示未來不僅會在品牌端加大宣傳力度，采用多元傳播與創(chuàng)意營銷，增強品牌知名度和美譽度，還會持續(xù)優(yōu)化布局渠道端，深化線上線下合作，精準響應市場變化，給渠道提供高效支持與服務，以行業(yè)黑馬之姿，攜手奔赴遼闊新征程。
對于新戰(zhàn)略定位下的發(fā)展前景，貝特佳集團總經(jīng)理紀慶軍也滿懷信心與期待。他強調，要堅守“佳營養(yǎng)營養(yǎng)家”的企業(yè)使命，秉持專注、專業(yè)、利他的品牌核心價值，用全量好吸收的營養(yǎng)，服務每一個家庭，從小家，到億萬家，通過無微不至的客戶服務體驗，構建品牌忠誠度。
來源：新乳業(yè)。參考各乳企官微
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